Werberichtlinien

Verpflichtung zu verantwortungsbewusstem Marketing

KELLOGG folgt weltweit gültigen Marketing- und Kommunikationsrichtlinien. Diese spiegeln die Verpflichtung von KELLOGG zu einer fairen und verantwortungsbewussten Werbung wider und regeln sämtliche Marketingmaßnahmen. 

Dazu gehört:

• Wir richten keine Werbung an Kinder unter sechs Jahren.
• Wir bewerben nur verzehrsübliche Portionsgrößen.
• Marketingsmaßnahmen müssen eine Mischung aus Spaß, Ernährungsaufklärung und sportlichen Aktivitäten fördern.  
• Wir bewerben unsere KELLOGG Frühstückscerealien immer nur als Teil eines ausgewogenen Frühstücks.

Kriterien für Werbung, die sich an Kinder unter 12 Jahren richtet

Marketingmaßnahmen, die sich an Kinder unter 12 Jahren richten, dürfen nur noch auf Basis der neu entwickelten, wissenschaftlich fundierten Parameter der „Kellogg Global Nutrient Criteria“ umgesetzt werden.  

Diese interne, weltweit verbindlich anzuwendende Richtlinie setzt nährwert- und nährstoffbezogene Höchstwerte pro Portion fest. Demnach sollen Cerealienportionen maximal einen Brennwert von 200 Kilokalorien liefern, nicht mehr als maximal 2 Gramm an gesättigten Fettsäuren, keinerlei gehärtete Fette, nur noch maximal 230 Milligramm Salz und nicht mehr als 12 Gramm Zucker enthalten.  

Produkte, die diesem Anforderungskatalog nicht entsprechen, müssen entweder einer Rezeptoptimierung unterzogen oder dürfen ab Ende 2008 nicht mehr gegenüber Kindern unter 12 Jahren vermarktet werden.

In der Schweiz wurde diese KELLOGG-Selbstverpflichtung als Teil der nationalen Gesundheitsinitiative „actionsanté“ anerkannt.